本地生活大團(tuán)戰(zhàn)正進(jìn)行的如火如荼,這個(gè)萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)無(wú)疑是一塊極其誘人的蛋糕。這時(shí)候,拼多多卻率先按下了暫停鍵。
根據(jù)雷峰網(wǎng)的報(bào)導(dǎo),拼多多在2023年11月底停掉了本地生活業(yè)務(wù)。并非網(wǎng)傳“曾經(jīng)開(kāi)始到店業(yè)務(wù)招商、本打算2023年春節(jié)正式上線”。
另外,就在這條快訊出來(lái)不久前,新浪科技報(bào)道,據(jù)拼多多內(nèi)部人士表態(tài)拼多多旗下買菜平臺(tái)多多買菜下的本地生活業(yè)務(wù)曾經(jīng)關(guān)閉。
本地生活不香了嗎?或許不是,而是一場(chǎng)必須要做的割舍開(kāi)始了。
01
拼多多的本地生活旅程
要說(shuō)到拼多多的本地生活業(yè)務(wù),或許允許從社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)多多買菜開(kāi)始說(shuō)起。往時(shí),多多買菜一度與美團(tuán)買菜等業(yè)務(wù)pk激烈。
多方新聞顯出,拼多多在2023年7月上線了本地生活業(yè)務(wù),當(dāng)時(shí)有消費(fèi)者體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn),服務(wù)要緊包含銷售美食餐飲券、代下單到店自取等功能。但在抖音、美團(tuán)等多家的席卷下,似乎,拼多多的本地業(yè)務(wù)水花稍顯平靜一些,甚至有用戶反映拼多多的本地生活進(jìn)入頁(yè)面十分隱蔽,并不好找。
此前,據(jù)晚點(diǎn)消息, 多多買菜在2023年12月中旬啟動(dòng)了本地生活到店業(yè)務(wù)的招商工作。招商項(xiàng)目包羅到店餐飲券、到店酒店券、景點(diǎn)門票券、電影票等,城市布局則將從三線下沉城市為重點(diǎn)做突破。
然而報(bào)道傳出不久,本地業(yè)務(wù)即宣告暫停,并有內(nèi)部人士提到網(wǎng)上流傳的招商圖為2023年的舊圖,并非新圖。
圖源雷峰網(wǎng)
注:網(wǎng)傳多多買菜本地生活招商截圖
02
拼多多先退為敬
其實(shí),在本地業(yè)務(wù)上,拼多多并沒(méi)有占到太多優(yōu)勢(shì)。
一是,用戶的本地心智未被培養(yǎng)。
此前多多買菜在昔日封閉時(shí)期,承載了人們買菜的需求。而隨著線下回歸,寄存點(diǎn)越來(lái)越少、覆蓋面積越來(lái)越小,社區(qū)團(tuán)購(gòu)映現(xiàn)退潮現(xiàn)象。在這個(gè)過(guò)程中,本地業(yè)務(wù)的增添則更顯得格格不入。
二是,本地業(yè)務(wù)與核心業(yè)務(wù)的偏離。
相對(duì)于美團(tuán)、抖音來(lái)說(shuō),拼多多視為電商平臺(tái),在履約方式上存在一定的劣勢(shì),對(duì)應(yīng)的增長(zhǎng)也變得難處。另外,拼多多的低價(jià)策略在商家測(cè)是否吃香,更為難說(shuō)。要么其他平臺(tái)沒(méi)準(zhǔn)獲得更高利潤(rùn),那么拼多多是否還會(huì)算作商家的布局平臺(tái)?
拼多多從誕生之日起,走出來(lái)的道路就別具一格。別家賣高端,他偏從低價(jià)做起,低價(jià)好物、百億補(bǔ)貼齊上。大有你走你的陽(yáng)關(guān)道,我走我的獨(dú)木橋之感。
該次的暫停也是拼多多的一個(gè)先行之路,事實(shí)闡明,有時(shí)候,拼多多的獨(dú)行之路還要拉長(zhǎng)時(shí)間線去證明。正如此前京東、淘寶在“僅退款”條例上與拼多多無(wú)限靠近普遍。